Il packaging è uno degli elementi che contribuisce a rendere un brand autentico, unico e riconoscibile ai potenziali clienti.
È un vero biglietto da visita per qualsiasi prodotto, non solo un imballaggio, ma un modo per comunicare con il nostro target.
Il packaging deve fornire un insieme di comunicazioni e messaggi di marketing che hanno lo scopo di convincere il consumatore ad acquistare il prodotto.
Grazie alla personalizzazione del packaging, la confezione diventerà parte integrante del prodotto e offrirà al cliente la possibilità di vivere un’esperienza personalizzata ancora prima dell’acquisto.
Per poter sviluppare tutto il suo potenziale di comunicazione al cliente, il packaging deve rispondere a questi importanti canoni:
1 - Utilizzare un packaging sostenibile
Il tema del cambiamento climatico e della degradazione dell’ambiente per mano dell’uomo è uno dei temi più caldi degli ultimi tempi.
Proprio per questo, i prodotti eco-friendly vengono percepiti in modo positivo dai consumatori. Una confezione sostenibile può contribuire in modo notevole a migliorare la percezione del prodotto e dell’azienda stessa.
Realizzare le confezioni con materiali biodegradabili o riciclati, o ancora, indicare sulla confezione se il prodotto è realizzato utilizzando processi eco-friendly è sicuramente una scelta corretta che va incontro alle nuove tendenze del mercato.
2 - Aggiunger un QR code sul packaging
Applicare o stampare un QR code sulla confezione è sicuramente un’idea vincente. Il codice QR infatti può rimandare a un coupon sconto, a una pagina specifica del sito web, alla pagina Facebook dell’attività, alla posizione del punto vendita su Google Maps. Applicare un QR code sul packaging di un prodotto può rivelarsi un’idea vincente in quanto questo codice può coinvolgere attivamente il cliente ancor prima che utilizzi il prodotto.
3 - Progettare un packaging che coinvolga tutti i sensi
Un’altra idea vincente per creare un buon packaging è utilizzare effetti stampa originali in grado di attirare il cliente coinvolgendo tutti i suoi sensi.
Ad esempio stampare imballaggi con effetti cartotecnici particolari, quali rilievi, stampa a caldo, effetto lucido, oppure opaco. Tutte queste caratteristiche saranno in grado di dare maggiore valore all’esperienza del cliente e, di conseguenza, anche al prodotto al suo interno.
4 - Inserire omaggi all’interno del packaging
Un omaggio inserito all’interno di un imballaggio può fare la differenza. I clienti apprezzano sempre i piccoli omaggi riservati loro dall’attività.
È importante scegliere un regalo in linea con con il proprio brand e con il prodotto commercializzato e che possa risultare utile per il cliente. Un esempio classico sono i campioncini inseriti all’interno di packaging. Infatti, ricevendo questi omaggi, il cliente potrà sperimentare nuovi prodotti e conoscere meglio il brand.
5 - Mostrare il prodotto
Quando il prodotto è visivamente interessante è fondamentale sfruttare questa opportunitàal meglio.
È utile in questo caso mostrare al cliente parte del contenuto mediante l’applicazione di finestre o fessure sulle confezioni.
Il consumatore avrà modo di intravedere parte del prodotto senza aprire la scatola e sarà così stimolato a scoprire di più sul prodotto acquistandolo senza sorprese.