L'imballaggio stagionale può avere un forte impatto sui clienti.

In passato sono state condotte molte ricerche sul coinvolgimento dei clienti e sull'imballaggio stagionale , ed è chiaro che si tratta di uno strumento promozionale che ha una forte risonanza con i clienti. Una confezione stagionale ben progettata consente ai marchi di distinguersi dagli altri, offrire qualcosa di leggermente diverso e conquistare più quote di mercato. Tuttavia, l'imballaggio stagionale è meglio utilizzato quando dietro c'è una strategia. 

Se eseguito correttamente, può davvero entrare in risonanza con i clienti e far aumentare le vendite.

L'imballaggio stagionale varia a seconda del prodotto, ma non c'è dubbio che possa avere un impatto positivo su tutte le attività. Che si tratti di B2B o B2C, avere una sorta di elemento stagionale sarà sicuramente d'aiuto. Per il B2B, un packaging stagionale discreto ed elegante può aiutare a creare un'impressione migliore del brand senza essere troppo invadente. Per le aziende invece che si rivolgono ai clienti, scegliere un tipo di imballaggio stagionale grande e appariscente potrebbe aiutare a migliorare l'esperienza del cliente e far risaltare il proprio marchio e il suo prodotto all’interno. 

Quando utilizzare l'imballaggio stagionale

La maggior parte delle aziende tende ad adattare gli imballaggi stagionali alle principali occasioni e festività, selezionando e scegliendo quelli che si adattano meglio al proprio marchio. Non tutte le festività potrebbero essere appropriate o funzionare per la propria clientela, quindi bisogna assicurarsi che la festività scelta per progettare il proprio packaging  sia coerente con il proprio mercato di riferimento. In genere, l'imballaggio stagionale è progettato per le seguenti occasioni e/o stagioni:

• Natale

• Estate

• San Valentino

• Halloween

• Pasqua

• Festività regionali e specifiche per paese

• Eventi principali

• Traguardi aziendali

• Meeting o eventi

Il processo di pianificazione dovrebbe idealmente iniziare 2-6 mesi prima dell'occasione stessa affinché il processo di progettazione e produzione si svolga senza intoppi. 

Dalla nostra esperienza, abbiamo scoperto che il processo può richiedere da 6-8 settimane o 8-12 settimane per ottenere effettivamente l'imballaggio finito. Tuttavia, bisogna tener presente che i tempi di spedizione possono variare più vicino alle festività natalizie come il Natale, quindi bisogna assicurarsi di lasciare un margine di manovra sufficiente per eventuali ritardi che potrebbero verificarsi. Anche in questo caso, l'esperienza cambierà molto a seconda di quanto sono coinvolte le aziende, com'è il processo di progettazione, disponibilità dei materiali, quanti test e prototipi sono necessari e la quantità di tempo potrebbe cambiare. A parte il tempo, ci sono una varietà di altri fattori che potrebbero influenzare i piani di imballaggio stagionale. A causa della natura sensibile al fattore tempo dell'imballaggio, è importante coordinare la logistica e altri fattori in anticipo per garantire che non vi siano ritardi e che l'imballaggio venga rilasciato come previsto. 

Suggerimenti per la progettazione di imballaggi stagionali
Linguaggio neutro e design: bisogna cercare di utilizzare un linguaggio neutro sulla confezione per ridurre la sensibilità al tempo (ad esempio, "edizione primaverile" anziché "edizione pasquale") per prolungare la durata di conservazione del prodotto oltre il giorno dell'occasione. 

Design strutturale: la creazione di un design semplice che non richiede elementi aggiuntivi come carta da imballaggio e tessuto può rendere più facile per i clienti prendere e andare.

Edizione limitata: la creazione di imballaggi da collezione e in edizione limitata è un ottimo modo per costruire una base di clienti fedeli ed è qualcosa su cui è possibile capitalizzare anno dopo anno per aumentare le vendite.

Marketing e branding: bisogna assicurarsi che la confezione sia integrata con il marchio per assicurare che i clienti possano ancora individuare i prodotti sullo scaffale. 

Costo: un imballaggio economico non solo può influire negativamente sul marchio, ma potrebbe anche causare danni e problemi al prodotto stesso su tutta la linea. Bisogna puntare su imballaggi di qualità superiore e collaborare con esperti per garantire che i propri imballaggi stagionali siano funzionali e belli.

Alternative convenienti

Sebbene possa sembrare che l'imballaggio stagionale non sia finanziariamente ottenibile per le piccole imprese, ci sono modi piccoli ed economici per aggiungere alla stagione di tua scelta. 
Ad esempio, molti marchi di e-commerce optano per carta velina a tema o inserti promozionali per diffondere un po' di allegria natalizia. 

Inoltre, l'aggiunta di elementi semplici come il nastro per creare confezioni regalo per le festività natalizie può aggiungere quell'elemento stagionale di cui hai bisogno per distinguerti dalla concorrenza sullo scaffale.

Ancora una volta, tutto dipende dalla propria nicchia di mercato, ma a volte il più piccolo investimento può portare ad un considerevole aumento delle vendite!